外貿企業用來對外展示產品、企業信息而建立的網絡站點就是外貿網站，一般至少包含一種以上外語言版本。外貿網站的優勢是建立和維護的費用低，基本在建站之後，後續維護費用很少。下面外貿公社小編來為大家介紹為什麼建設外貿網站對企業是非常有必要的？

一、外貿網站的必要性

1.提高外貿企業信譽度

在這個互聯網資訊時代，一個外貿企業如果連個外貿網站都沒有，確實對於現有客戶來說是有點說不過去；其次，根據目前外貿客戶的一個搜索習慣，即使你的產品再好，服務再好，他們都會習慣性地通過搜索關鍵詞尋找你的網站，希望通過官網來詳細了解下。有外貿網站的比沒有外貿網站的企業更容易讓客戶建立信任感。

2.提高外貿企業形象

外貿網站是現代互聯網科技的一個象徵，一個外貿企業用了高科技無疑為你的企業增加了高科技的因素。

3.增強外貿企業的曝光率和權威性

一個外貿企業如何能讓更多的人知曉呢？業務員？電視廣告？報紙？先不說這樣的宣傳方式有所局限，成本高，就單單站在用戶的角度而言，現在又有多少人會花費時間去看報紙？去看電視廣告呢？外貿企業進行網站建設後，完全可以通過網站優化技術，將自己的站點優化排名到Google、百度等各大搜尋引擎的首頁，讓用戶在搜索關鍵詞時找到你的網站，來了解你的產品或服務。當你的網站被搜尋引擎收錄後，互聯網上就會出現你的企業信息。如果你的潛在客戶知曉了你的企業那麼他會第一時間通過網絡來查看你的企業資料，那麼網站就是提高給你潛在客戶資料的最佳選擇。

4.打通與全球市場的通道

互聯網是一個全球市場，各種各樣的網站、廣告數不勝數，它無時間、地區限制等特點，在一定程度上也打通了外貿企業產品全球化、服務全球化的通道。通常一般企業在進行網站建設時都希望能通過宣傳品牌，最後實現效益的轉換。可是如果你沒有構建網站，只是站在傳統銷售方式的角度上宣傳品牌，銷售產品，可以說你丟失了最大那一部分的生意。信息化時代，最忌的就是固步自封，所以企業如果想打破現有的銷售市場局限，擴展業務，企業網站建設是你必不可少的。

5.提高客戶服務

當你的客戶遇到一些問題的時候，外貿企業可以利用企業網站為用戶解決客戶所遇到的問題。例如：當用戶遇到一些的問題，而你可以在你的網站上加上一些相關的內容，當用戶搜索這個問題的時候就會看到你的信息，這樣客戶遇到的問題在看到你的網站內容之後就會得到解決。

6.展示外貿企業產品

外貿網站一個最基本的功能就是能將你想要展示給用戶的東西全部展示出來，例如公司簡介、產品介紹、新聞動態、解決需求，聯繫方式，動態地圖等都可以展示在網站上。可以最全面的無限制的全天候展示給各國客戶，隨時隨地讓客戶查看的到。

7.增加外貿產品銷售渠道

互聯網是一個無時間、無區域、開放式的市場，外貿企業完全可以通過網站進行網絡營銷，將你想展示給用戶看的產品或服務通過網站這個平台展示出來，最後通過網站優化等方法，提升網站排名，讓用戶能快速地認識你，了解你。

8.增強外貿企業競爭地位

外貿企業申請註冊域名，在Internet網上建立自己的網站，通過網頁介紹產品、勞務和宣傳企業形象，有利於擴大企業的知名度，結識更多的客戶，開拓海外市場和提高國際競爭力。此外，電子商務無時間、空間的限制，能夠使企業給用戶提供全天候的產品信息和服務，有助於及時、準確地掌握市場動態，密切同客戶的聯繫，增加貿易機會，從而大大提高企業的市場競爭地位。

9.與潛在外貿客戶建立隱形的商業聯繫

外貿企業建立了網站就擁有了與全世界各地的人的聯繫方式，當你的用戶想了解某樣產品或信息時，就會習慣地通過搜索網站去了解，其中有一部分很大可能就是你的潛在用戶.總結：如今越來越多的外貿企業都紛紛通過網絡營銷為企業創造利益，而對於目前那些還沒意識到互聯網的影響力之大的企業，建設一個企業網站則顯得尤為重要。

10.傳統外貿營銷管理模式的深刻變革

外貿網站建設不只是純粹的將線下外貿搬到了互聯網上，更是傳統外貿營銷管理模式的深刻變革，它正在給外貿企業帶來巨大的改變。

（1）是電子商務和全球互聯的互聯網將使外貿公司的內部管理由傳統的從上至下的垂直結構變為水平結構，與網絡信息傳遞方式緊密相連的組織機構，也從金字塔型變為矩陣型。

（2）是建設外貿網站使生產企業直接面對國外進口商和直接用戶，從而自動組建一個利用信息技術和網絡系統的虛擬網上電子外貿公司，建立新的B2B網上對外貿易秩序，產銷在網上直接成交，削弱甚至取代了專業外貿公司對內收購生產企業產品，對外出口銷售商品的中間批發商的地位，使外貿公司的生存空間越來越小。它拓展了外貿的空間和場所，縮短了外貿的距離和時間，簡化了外貿的程序，使外貿活動全球化、智能化、無紙化和簡易化，實現了劃時代的深刻變革。

11.提高傳統商品交易的透明度，降低買賣雙方的交易成本。

對於傳統商品而言，比如像煤炭、鋼鐵、礦砂等產品原來的交易方式是供貨商與消費者直接交易，缺乏透明度，而現在的網上貿易公開客戶資料，會有很大的改進。買賣雙方通過網絡直接接觸，減少了交易環節，參與交易的各方只要支付較低的網絡通信和管理費用就可以獲得存儲、交換和處理信息，節省了資金，降低了成本。

12.電子商務提高了工作效率

現有網絡技術實現了商業用戶間標準格式文件(如合同、提單、發票等)即時傳送和交換，買賣雙方足不出戶就可以在網上直接辦理訂購、談判、簽約、報關、報檢、租船定艙，繳稅、支付結算等各項外貿業務手續，大大縮短了交易時間，使整個交易非常快捷方便。一些需要客戶瀏覽的word文件、PDF文件都可以放到網絡上，隨時隨地供客戶瀏覽。又大大的提高了遠程文件傳輸的效率和文件丟失後的反覆傳遞。

13.成本低、效果高

外貿網站的優勢是建立和維護的費用低，基本在建站之後，後續維護費用很少。相比較其他B2B平台和搜尋引擎的付費推廣，網站建設成本低、效果高。

二、建設外貿網站的注意事項

不管是外貿企業、外貿工廠還是外貿SOHO，外貿網站的重要性不言而喻。那麼建設外貿網站的注意事項有哪些？外貿公社即上海雙擊科技作為一家從事多年外貿網站建設的企業，告訴對外貿建站不熟悉的企業們，評估外貿網站還真是道難題，因為優秀的外貿網站建設是一門技術活，對專業性要求相當高。外面很多網絡公司非常便宜的價格就可以建一個網站，錢到賬後，業務員就跑了，網站也泡湯了。或者做出來的網站不是美觀度不夠就是用戶體驗度不好，需要的功能都沒有，無用的功能一大堆。到最後收到損失的還是外貿企業自己。所以如下是外貿公社小編為大家總結了幾點建設外貿網站的注意事項。

1. 外貿網站域名的選擇及註冊

無論什麼樣的網站在選擇域名都應該遵循：

（1）、域名簡短易記，域名最好帶產品、服務或品牌的關鍵詞。

（2）、如果想推廣產品，那麼域名中最好包含主要產品的關鍵詞，如果重點在於品牌宣傳，帶品牌的名稱的域名是最適合的。如果都品牌和產品都要兼顧，也有解決辦法，www.品牌+產品關鍵詞.com.

（3）第一次註冊域名最好時間長一點，3-5年比較好，這樣會提高用戶和搜尋引擎的信任度。

（4）被他人用過的域名，或者第一次搜索時，搜尋引擎上搜出來的內容不是空的域名，謹慎用。有些域名被別人用過，或者因為域名中間的文字出現在某些平台、系統上能被谷歌等搜尋引擎搜索出來的，這樣的域名會讓搜尋引擎不信任，使用這種域名建設的網站一般收錄時間會拉長，好的狀況是長時間會被收錄，不好的情況就是永遠都不會收錄。不收錄導致的結果就是你的客戶在google上搜不到你。所以選擇域名時，一定要找一專業機構相互溝通決定。當然，如果你網站只是想掛在網上，別人能不能搜索到都不重要，那麼域名也沒要求。

2. 外貿網站界面的設計

要從外貿客戶習慣出發，比如主客戶是英語為主的，那麼就把網站首頁設成英文的，如果是以西班牙語為主的，那麼就把網站首頁設成西班牙語的。網站首頁內容主次順序以及佈局，導航位置、站內搜索等等，對於一個訪客對「網站首頁的第一感覺」會決定他要不要深入了解的比例超過了25%，可見，一個外貿網站的界面設計是非常之重要的。一個專業的網站建設團隊，從分工上至少由三個部門組成，分別是美工、前端設計、後端製作。這還不包括售前溝通和後期網站維護等部門。所以，特別是外貿網站建設來說，我們需要的專業的外貿網站建設公司來製作和設計網站。當然好的界面並不等於花俏，由於中外的區別對於網頁審美觀有些不一樣，就像老外喜歡吃西餐，國人吃喜歡中餐，老外喜歡穿燕尾服而國人喜歡穿唐裝有差不多的區別，現在的外貿網站大多數界面都是用CSS製作，在不同內核的瀏覽器下可能會錯位、變形甚至亂碼，所以要做到多個瀏覽器兼容。而且現在自適應式也開始受到廣大客戶熱愛追捧，可以額外增加費用要求做成響應式網站，更加符合互聯網科技潮流。

3. 網站空間的選擇

這點比較重要，速度太慢導致網頁卡或打不開，沒耐心的訪客會直接關掉，估計也就意味着永遠失去這個訪問者了，這個訪客很可能就是你的客戶。還有就是如果搜尋引擎在抓取網站資料的時候如果你的站經常卡，網頁內容一直加載不出來，如果這樣讓搜尋引擎的爬蟲吃了閉門羹那基本上以後會很少來觀注你的網站了。外貿型的企業網站建設服務器最好要放在香港或者美國。中國的出口帶寬有限得很。經常造成很多別的國家無法訪問。使用ASP或PHP的企業網站建議使用APPACHE中的CACHE緩存技術和GZIP壓縮輸出技術來提高速度。儘量不要用FLASH，對大的圖片進行切片處理。

4. 建外貿網站程序的要求不用很高

對於營銷型外貿網站來說，在線詢價的功能一定要有，最好還有在線QQ等在線客服。方便的後台管理功能等。如果考慮搜尋引擎優化(SEO)方面的話可能要求相對高一點，不過目前很多CMS內容管理系統和獨立博客系統完全可以使用，通過程序的接口利用插件就能實現很多SEO所需要的功能。

5.外貿網站多語言版本

如果您面向出口的國家有多個，那麼對應這幾個國家的主語言都分別做一個外貿網站。當然不是分開做，是一個網站上可以有多個語言版本。這裏涉及到一個翻譯問題，一定要找正規網絡公司做網站，因為翻譯也是專業的。那種直接拿中文去百度翻譯成外文套到網站上的行為，不可取。網站可讀性大大降低。

6.提供真實的、專業的、詳細的、多圖的產品或公司信息給訪問者

當然說信息主要是指文字內容。資料越詳細越好，老外喜歡自己研究，最好對產品的描述清清楚楚，有多圖展示的放多圖展示，圖片儘量處理美觀一點，能提供PDF說明儘量上傳PDF說明。

7.搜尋引擎的友好度

從最早網頁到現在的展示型網站建設，明顯看到建站需求和目的在變化，基於絕大多數網站的寄體-搜尋引擎在互聯網的重要性和特殊性，使得越來越多的外貿企業開始重視外貿網站在搜尋引擎友好度的表現。從目前外貿推廣的角度來說，B2B群起，同行競爭激烈導致推廣效果嚴重下滑，而展會也並不是天天有，並不是每個外貿企業都有財力和人力參加展會，因此外貿網站所起的作用也是越來越大，外貿網站通過搜尋引擎優化獲得效果也就成了必然的趨勢，而搜尋引擎優化實際也是長期可持續的推廣方式。外貿公社的外貿網站是如何做到搜尋引擎友好度的呢？總結如下：

（1）.頁面的靜態化處理。建議產品分類用目錄的形式，產品介紹為.HTML或.HTM的網頁，我們把網頁生成靜態頁面既能提高網頁打開速度快，多搜尋引擎越是比較友好的。

（2）.搜尋引擎的優化是外貿網站難度最大的部分，對外貿網站建設來說也很重要的一塊就是內部連結的建設。這個部分關係到網站的結構，目錄分類，裏面的導航，這個在程序部分一定要處理好。內部分連結建設好對網站的優化將產生非常大的作用，就一些競爭力度不大的關鍵詞，如果內鏈做得好，可能在搜尋引擎的排名都會非常好。

（3）.關鍵詞的分析佈局。對標題描述關鍵詞內容的一些分析與雋寫這也是外貿網站對搜尋引擎友好度非常重要的部分，搜尋引擎抓取網頁的時候希望每個網頁都能提交一個中心主題思想給它，也是整個頁面內容的核心和總結，而這個核心和總結就會在這些關鍵詞及標題、描述裏面體現出來，所以要求一定要精準。

8.經常更新

外貿網站更新不足不是一個新鮮話題了，很多網絡公司做好網站後就撒手不管了。後續的維護更新更談不上。一個內容很少更新的外貿網站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜尋引擎來說同樣沒有興致經常造訪。實際上外貿建站更新還不應該只停留在上了多少圖片上，應不時增加一些關於產品介紹或其它文字性頁面如企業動態等，因為文字性頁面更容易被搜尋引擎抓取，它們同樣可以把訪問者首頁或產品頁面。所以為了解決網站更新的問題，外貿公社開啟同行先例，把後台管理帳號密碼會交給客戶管理，由客戶實時的展現企業事實，內容真實且有說服力。對於不會使用後台的客戶，我們有專人負責培訓且提供後台使用手冊。

9.片面理解搜尋引擎優化

不少外貿企業營銷人員已經知道搜尋引擎優化的重要性，在外貿建站中也將優化作為重點涉及問題。不過一個普遍的情況是，對搜尋引擎優化的理解僅僅停留在核心關鍵詞的排名上。普遍認為做搜尋引擎優化就是達到某個關鍵詞的搜索結果排名，其實這樣的理解是片面的，真正的優化效果指標至少包含以下幾方面：核心關鍵詞的排名、用戶常用檢索關鍵詞組合及排名、網頁的搜尋引擎收錄數量、搜索結果抓取的文字信息、搜尋引擎對數據更新的頻率等等。

10.忽視網站

網站可用度直接影響網站效果的關鍵。可用度指標包括一系列涉及到用戶使用網站的各個問題，如導航的方面性、欄目結構、用戶體驗、下載速度等。而網站可信度在誠信體制和誠信意識較為完善的西方國家，也是很受重視的方面。網站可用度和可信度與推廣本身的成效無關，是純粹外貿建站本身的問題。

11.符合國外客戶習慣

在外貿公社接觸的一些客戶中，有個別客戶因為不太了解國外客戶的習慣和對網站的偏好，容易和美工設計發生分歧。在這裏重申一下，外貿公社技術部基於對B2B平台和國外知名企業客戶網站的研究，總結出了國外客戶關注的網站內容和喜歡的設計風格，匯聚到自己的經驗之中。在行銷網站的後台，可以輕鬆的添加產品資料、企業資質文件、產品技術文檔、客戶評價以及其它各類可以增強潛在客戶信任感的內容。系統在針對行業特性的同時也考慮到了靈活性，可以根據實際情況調整欄目內容、修改欄目名稱，或者選擇哪些欄目顯示在前台。不僅這樣，還可以通過獨特的後台統計分析系統，可以全面掌控及了解推廣的情況，根據自己的情況進一步調整推廣的策略及方向，同時對客戶進行長期有效的維護及營銷。所以，還希望廣大新老客戶多多配合，多多做有效溝通。走出FLASH和JS的誤區，以大氣簡約為美，簡約而不簡單。

11.外貿網站容易出現的問題

（1）、 內容運用太多多媒體文件，影響客戶打開頁面速度，造成客戶流失。

（2）、 網站活躍度低。即企業網站信息更新不頻繁，影響客戶對企業的信任度以及搜尋引擎的收錄結果。

（3）、 缺乏在線互動。海外買家瀏覽了你的網站，覺得產品還不錯，卻沒有在線的互動方式，很容易造成訂單的流失，他會去別家企業尋找這種產品。

最後總結，在如今的互聯網時代，企業沒有網站，就像一個人沒有住址,一個超市沒有門臉。讓別人看到自己，展示企業的實力。企業就能夠在國內和世界「亮相「，這無疑是一種宣傳企業、產品和服務的機會。從廣告意義上看，外貿企業網站事關企業形象建設，沒有網站也就談不上企業形象。